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山西省健康知识全覆盖行动介绍——第九届全球健康促进大会案例

2016-11-26 10:38| 发布者: Blizzard| 查看: 545| 评论: 0

摘要:   一、活动背景   健康素养是公民素质的重要组成部分,2008年原卫生部第3号公告明确提出了《中国公民健康素养基本知识与技能》,为我们健康教育工作者提供了科普核心内容,2014年国家卫生计生委提出了《全民健康 ...

  一、活动背景
  健康素养是公民素质的重要组成部分,2008年原卫生部第3号公告明确提出了《中国公民健康素养基本知识与技能》,为我们健康教育工作者提供了科普核心内容,2014年国家卫生计生委提出了《全民健康促进行动规划(2014—2020年)》,明确了中部地区健康素养水平到2015年达到10%的目标。
  2012年,我省居民健康素养具备率为7.56%,基本健康知识与理念知晓率为13.56%,健康生活方式与行为形成率9.61%,健康素养水平不容乐观。另外,面对市场经济的冲击,健康教育宣传与百姓健康需求矛盾日益激烈,表现为“伪科学”公开传播、电视健康栏目播出时间段不适宜、因地制宜特色健康宣传萎缩等。
  面对双重挑战,我省健康教育策略立足于夯实基础,从占领健康教育宣传阵地开始,中心人员全程参与、审核节目或栏目,开发健康“种子”材料,通过电视、报刊、网络等大众宣传媒体,采用专题讲座、健康咨询、入户访谈、文化演出等人际传播形式。在确保科学性的前提下,有效地开展了健康知识全民覆盖活动。
  二、活动目的及内容
  (一)活动目的
  1.确保健康知识科学性,防止“伪健康”传播。
  2.实现山西居民健康知识全覆盖。
  3.提高居民基本健康知识及理念具备率、行为形成率。
  4.2015年将居民健康素养具备率提升到10%。
  (二)活动内容
  1.开办省级电台健康科普节目,全面参与节目制作。
  2.打造《健康生活报》“健康种子”效应,覆盖省内所有村卫生室。
  3.开展《健康向导》杂志50%内容科普原创工作,覆盖省内所有乡镇卫生院、社区卫生服务中心。
  4.推动基层深入开展健康宣传活动。
  5.动员和引导新媒体开展健康知识覆盖宣传活动。
  三、主要活动
  (一)开办《专家来了》电视节目
  1.策划制作:省卫生计生委宣传处、省健康教育中心工作人员与省黄河电视台联合策划,通过“筛选专家、审核节目内容、现场参与节目录制”保证节目内容科学性、科普性。
  2.节目成品:分为【板块一】《专家门诊》(约30分钟),【板块二】《健康养生汇》(约6分钟),【板块三】《名医展播》(约10分钟)【板块四】《公益广告宣传》(约1分钟)。
  3.播出覆盖:省黄河电视台是覆盖全省的省级优秀电视台,节目全年播出53期,106次,收视率为1.26%,保证了节目普及性。每期播出时长50分钟,首播为每周六11:00-11:50,每周重播一次。

专家来了节目

专家与观众互动

 

节目制作流程

序号

步骤

内容

时间

1

进行节目选题的筛选

观众关注度高的疾病

3-5

各种突发公共卫生事件导致的疾病话题

重大卫生日,如爱牙日、爱眼日、爱耳日等

2

选择适合选题的专家

通过卫计委、省健康教育中心推荐

2-3

3

首次接触专家

与专家进行沟通,策划选题,稿件准备。

7-10

4

再次与专家见面

针对专家稿件及电视制作需要,与专家探讨修订,编导编写最后录制稿件,确定录制日期。

3-5

5

小片拍摄及加工制作

根据稿件的需要,针对疾病和专家拍摄小片。

5-7

6

节目录制、制作

进行节目录制,后期包装、样片审核等。

5-7

7

节目播出

在规定日期播出

5-7

 

  (二)创作、播放公益广告及动漫影视作品
  1.策划制作:协调多方力量开展健康教育。省健康教育中心工作人员负责公益广告、《西游健康新传-慢病篇》和《菊花公主》两部动漫片脚本写作、人物形象设计、故事情节和内容创作,通过公开招标由高资质的影视公司制作。
  2.作品成品:(1)公益广告:2012年度为吸烟危害-亲情篇、吸烟危害-女人画卷篇、慢病之树篇、慢病与生活方式篇,2013年度为合理用药公益广告,2014年度为别让隐藏的三手烟伤害家人、戒烟就在当下、分级诊疗科学就医。(2)历时2年,开发制作《西游健康新传-慢病篇》系列5部,包括:高血压、糖尿病、冠心病、脑卒中、肿瘤,每集15分钟;开发《菊花公主》一部,时长25分钟。
  3.活动覆盖:制作完成后,公益广告片在山西卫视滚动播出4个月,播出时间为18:28-18:30山西新闻联播前,播出时长25秒。两部动漫片在2015年10月开始,随《专家来了》节目在省黄河电视台持续播出2年以上。 

广告动漫合作媒体

公益广告“三手烟”

大话西游新传动漫片

菊花公主动漫片

  (三)《健康生活报》进万村活动
  1.编辑发行:《健康生活报》是山西省唯一依托17万医务人员的行业报纸,国内外公开发行。报纸周期为5期/周,每年250期,每期16个版面,由省健康教育中心工作人员策划、编辑,刊登内容为医疗类新闻、健康科普知识(70%)以上等。
  2.活动组织:省卫生计生委审批专项经费,省健康教育中心具体实施,统计核实全省119个县(区)乡镇卫生院及村卫生室数量,通过邮政局将《健康生活报》直接邮至村卫生室,村卫生室以报纸刊登内容为“种子”,开展基本公共卫生服务健康教育工作,设置宣传栏,印制宣传资料等。
  3.活动覆盖:2012年至今,山西省卫生计生委向全省29854个村卫生室邮寄发放《健康生活报》,共耗资近750万。以报纸为“种子”进行基本公共卫生服务工作,覆盖所有村卫生室。

 

健康生活报刊登健康知识示意

  (四)《健康向导》 “三送”活动
  1.编辑《健康向导》:《健康向导》杂志1997年创刊,是国内外公开发行科普刊物,双月刊,全年6期,每期64页,全铜版纸彩页印刷。由省健康教育中心工作人员策划、约稿、编辑,原创专家健康科普文章比例为50%以上,保证了刊物内容科学性。
  2.活动实施:省健康教育中心开展“送健康、送知识、送文化”活动,亲自驱车,深入基层,登门将《健康向导》杂志送入社区卫生服务站、乡镇卫生院,并与负责人签订友好合作协议,明确由专人签收,摆放到健康教育宣传架,负责借阅,随后各期通过邮政局邮寄。
  3.活动覆盖面: 2009年至今,连续向全省4600家基层县(区)的社区卫生服务站、乡镇卫生院免费赠阅20万册,活动仍在持续。 

专人签订协议负责上架

在长治县三送活动

  (五)免费发放《健康知识口袋书》
  1.组织实施:组织专家编写健康知识口袋书全套共8本。11市卫生计生委(局)根据实际至少印刷4本(农村爱国卫生、农村居民健康生活方式、惠农医疗卫生政策、国家基本公共卫生服务知识),经费由基本公共卫生服务项目支持,为全省农村家庭每户发放一套健康知识口袋书,并纳入2015年度目标责任制考核。

健康知识口袋丛书

  2.活动覆盖面:全省共印刷508.6853万套,发放372.9733万套。按照2014年山西省乡村居住人口1685.64万人,每户平均4.5人估算,山西省农村家庭374.5867万户。覆盖率达到99.57%。
  (六)因地制宜,结合民俗开展多形式健康知识宣传活动
  1.组织春节“健康知识进万家”宣传月活动:2015年,省健康教育中心人员设计11句标语,配合山西百姓喜爱的图画,制作年画(11张/套), 制作20万套,通过11市健康教育所(中心),发放至全省农村居民,营造了健康标语进家庭的社会氛围。

  

 

11张年画示意图

阳曲县黄寨镇年画发放现场 
  

   
长治市在庙会、社区、机关、厂矿开展“健康康康过大年“活动

  2.组织开展“携手灭烟,拥抱晴天”无烟环境倡导活动:活动时间为2014年9月至2015年1月,持续120余天。山西省所有市(11个市)卫生计生行政部门至少选择3个条件较好、覆盖人群较多的街道开展活动。活动覆盖了全省11市68个区(县),累计300余名健康教育人员参加,覆盖人群数量185956人次,覆盖单位89个,发放资料近8万份,举办巡展活动192场,23家媒体参与报道。

 

吕梁市采用自创小品、老年健美操等形式开展无烟环境宣传活动

  (七)设立健康教育官方微博,发布健康信息
  山西省健康教育中心官方微博于2013年7月30日成立,传播公共健康知识,并且24小时全天候、不间断地和广大网友积极互动,对健康问题答疑释惑。在两年多的时间里,中心官微发布健康消息上千条,赢得互动点赞上万次,单条发布消息最多互动评论3600余次,非常有效地宣传了山西健康教育工作。
  四、活动成效
  (一)提高了居民健康知识及理念知晓率、健康行为形成率
  根据2015年我省居民健康知识及理念具备率为19.15%(提高5.59个百分点)、健康行为形成率为14.26%(提高4.65个百分点)、健康素养具备率达到10%。
  (二) 提升健康教育工作能力
  1.确立了工作新格局:2013年4月合并原健康教育所、健康生活报社成立了省健康教育中心,2014年3月监管山西医药传媒集团,省中心人员由最早的5人扩展至47人。确立了由省卫生计生委宣传处主管,省健康教育中心提供业务支持的工作格局。
  2.动员领导重视:相比2014年,2015年全省为卫生计生系统为民办的十件实事,其中两件为健康教育工作:(1)为所有农村家庭每户发放一套健康教育口袋书。(2)全省二级以上公立医院开展健康教育大讲堂工作。两项工作纳入年度目标责任制考核。
  3.工作技能提高:省健康教育中心人员参与制作了《专家来了》电视节目,策划了《西游记健康新传》《菊花公主》及10部公益广告制作,编辑出版了《健康生活报》《健康向导杂志》,不仅提高了健康教育能力,而且有效地防止了“伪健康”信息的传播。
  (三)利用多种媒体、多种形式的健康宣传途径,实现了基层健康知识全覆盖
  1.成立了省级健康教育专家委员会(503人),与各种媒体合作,确保健康知识传播的科学化、科普化。
  2.全省303所二级公立以上医院开展健康讲座4817场,培训群众176995人次。
  3.与省黄河电视台联合创办《专家来了》栏目,至今播出189期。
  4.开发制作《大话西游》系列、《菊花公主》系列动漫片,自2015年10月开始在省级电视台循环播出,持续2年。
  5.健康向导“三送”活动至今共赠送20万册,惠及300万群众。
  (四)提升了我省健康教育平台社会影响
  1.黄河电视台获得2014年度“健康中国行”优秀合作媒体。
  2.2013年度《合理用药共享健康》公益广告获得国家卫生计生委宣传司公益广告特别奖,2014年度《三手烟》获得一等奖。
  3.《健康生活报》连续两年获得2013年度、2014年度“健康中国行”优秀媒体荣誉称号。
  4.《健康向导》杂志:(1)获得2013年度“健康中国行”优秀媒体荣誉称号。(2)被确定为山西省“农家书屋”。(3)获“全国报刊业禁毒防艾宣传工作先进集体”。(4)健康向导“三送”活动入围第八届中国健康教育与健康促进大会最佳实践奖 。


鲜花

握手

雷人

路过

鸡蛋

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