公众人物具有强大的社会影响力和行为示范作用。国际成功经验表明，利用名人效应提高公众对艾滋病的关注度，开展艾滋病防治宣传是一种行之有效的传播手段。自2000年以来，中国健康教育中心协助原卫生部先后聘请了濮存昕、彭丽媛、蒋雯丽、蔡国庆、周涛、徐帆等一批具有社会责任感的公众人物担任预防艾滋病宣传员，他们积极参与，用行动号召全社会关注艾滋病，预防艾滋病，理解关爱受艾滋病影响人群，产生了显著成效。随着工作的逐步深入，这支由公众人物组成的宣传队伍不断壮大，汇聚成为一股推动中国防艾宣传的重要力量。 
图片故事：20世纪90年代中期，我国艾滋病疫情形势严峻，公众对艾滋病知之甚少，艾滋病病毒感染者和病人备受歧视。艾滋病防治宣传教育面临重重阻碍，问题亟待解决。2000年，演员濮存昕受聘成为我国第一位“预防艾滋病宣传员”，开创了公众人物参与艾滋病防治宣传的先河。2003年，濮存昕参与制作了世界艾滋病日主题宣传海报，画面中他与艾滋病感染者像朋友一样交流，极大缓解了公众对艾滋病的恐惧心理，为后续开展宣传教育奠定了良好的基础。
一、公众人物的聘任
（一）公众人物行业
1.演艺行业：演员、歌唱家
通过演唱、诗歌、情景剧等形式开展防艾宣传，将预防艾滋病、反歧视等信息融入表演创作，提升活动品质和吸引力。如歌唱家蔡国庆、许巍、沈娜、李丹阳，演员濮存昕、蒋雯丽、沈腾等。 
演员濮存昕在艾滋病日活动上朗诵《黄山松》 
女高音歌唱家沈娜在艾滋病日活动上演唱 
摇滚歌手许巍在防艾宣传活动上演唱 2.媒体行业——媒体人、电视节目主持人
参与主持、访谈、辩论赛、专家访谈等知识密集型活动，增加防艾话题深度。如中央电视台资深评论员白岩松、主持人康辉、鞠萍、张宏民等。 
央视主持人周涛主持世界艾滋病日主题活动 
央视资深媒体人白岩松做客进校园活动 
央视主持人鞠萍主持校园行活动 3.体育行业——体育明星
参与活动互动，广受青年人欢迎，传递健康正能量。如篮球名将姚明、体操冠军李小鹏、游泳冠军孙杨等。 
体操名将李小鹏与受艾滋病影响儿童打篮球 
奥运健儿吴敏霞、孙杨、傅园慧受聘成为红丝带健康大使 
篮球明星姚明与艾滋病致孤儿童玩篮球 4.成功人士：商界精英。通过个人影响力提升活动关注度，传递防艾理念。如企业家张朝阳、李亦非等。
（二）聘任标准
1. 在本领域成绩突出，具有较高的社会知名度；
2. 具有较高社会责任感，热心公益事业；
3. 严于律己，作风正派，无负面传闻；
4. 了解艾滋病防治知识，具备传播能力；
（三）聘任方
1.国家及地方卫生主管部门
2.国际组织
3.健康教育和艾滋病防治专业机构 
图片故事 近年来，我国青年学生艾滋病感染疫情呈上升趋势。为增强青年学生防艾意识，推进高校防艾宣传深入开展，国家卫生计生委、共青团中央、国务院防治艾滋病工作委员会办公室的指导下，中国健康教育中心、中国性病艾滋病防治协会、共青团中央权益部共同启动了“美好青春我做主”红丝带青春校园行活动，旨在发挥公众人物的影响力，通过专家访谈、辩论会、演讲、小品、歌唱等丰富多彩的表现形式，将防艾理念和知识带进校园。图片摄于2014年在北京大学举办的启动仪式上，李小鹏、张一山、沈腾、刘璇等16位公众人物受聘担任红丝带健康大使。
（四）聘任过程
1.明确双方意向
聘任方根据聘任目的确定候选人名单，与候选人沟通并达成聘任意向。
2.聘任手续
以红丝带健康大使为例：由聘任方发出邀请，公众人物签署承诺书。聘任方出具加盖公章的聘书，聘书内容包括，聘任方、聘任对象、公益称号、聘任期限、聘任时间等。
3.聘任仪式
利用世界艾滋病日主题宣传活动、新闻发布会等具有新闻效应的时点或场合，由聘任方领导向受聘对象颁发聘书，并邀请媒体对聘任事件进行宣传报道。一方面体现了聘任方对聘任事件的重视和对名人的尊重，另一方面可通过媒体宣传报道扩大防艾宣传。 
中国健康教育中心李长宁主任向奥运冠军吴敏霞颁发红丝带健康大使聘书 （五）聘任要求
以红丝带健康大使为例，聘任要求如下：
1.始终如一保持良好的公众形象；
2.肖像权可无偿用于艾滋病防治公益宣传；
3.每年至少无偿参加1-2次艾滋病防治公益活动；
4.不用公益形象参与商业活动，为企业（或产品）代言并收取费用； 5.聘期内如本人发生损害公众形象或触犯国家法律法规的行为，将自动终止与聘任方的公益合作关系。
二、公众人物参与艾滋病防治宣传
（一）组织开展宣传活动
1．主题宣传活动
组织开展各类主题宣传活动，邀请公众人物走进校园、工地、社区、医疗卫生机构普及防艾理念。如世界艾滋病日主题宣传活动、“美好青春我做主”红丝带青春校园行活动等。 
多位公众人物出席世界艾滋病日宣传活动 2.艾滋病宣讲
组织防艾宣讲，邀请公众人物发表演讲，宣传艾滋病知识和理念。如国务院防治艾滋病工作委员会组织的艾滋病党政干部宣讲活动、上海交大医学院举办的TED艾滋病系列演讲。 
歌唱家蔡国庆在做防艾宣讲 
体操名将李宁在防艾宣传活动上发表演讲 3.受艾滋病影响儿童的关怀培训活动
关注受艾滋病影响儿童，组织召开反歧视座谈会、艾滋病致孤儿童夏令营、心理培训及成长营等活动，通过活动开拓儿童视野，呼吁社会消除歧视。以世界卫生组织结核病艾滋病防治亲善大使彭丽媛为代表的公众人物，多年来长期关注受艾滋病影响儿童的生活境遇，积极参与艾滋病致孤儿童关怀救助活动，将一份温暖送进孩子们的心中，同时也通过个人的影响力，推动了相关政策措施的落实，改变了致孤儿童的生活境遇，为营造没有歧视的社会环境做出表率。 
彭丽媛大使与受艾滋病影响的孩子们在一起 
濮存昕向受艾滋病影响儿童讲解有关联合国的知识 
蒋雯丽与受艾滋病影响儿童表演舞蹈 
沈娜为受艾滋病影响的孩子们上音乐课 4.专家论坛
组织艾滋病防治专家论坛，邀请公众人物与专家共同探讨防艾话题。如白岩松、康辉、蔡国庆、周涛等参加红丝带青春校园行活动与防艾专家一起与大学生互动。 
白岩松与防艾专家互动交流 
周涛、蔡国庆与防艾专家座谈 5.电视节目
与电视媒体共同策划制作防艾专题节目，邀请公众人物参与，与政府官员、NGO组织、感染者共同探讨防艾话题。如濮存昕等参与中央电视台《世界艾滋病日特别节目》、蒋雯丽参与央视《实话实说》栏目女性艾滋病专题节目。 
濮存昕参加世界艾滋病日央视特别节目 
蒋雯丽在《实话实说》节目现场发放红丝带 （二）制作下发传播材料
为配合不同防艾宣传主题和目标人群的需要，中国健康教育中心协调公众人物参与拍摄制作各类传播材料40余种。相比而言，有公众人物参与制作的传播材料更吸引公众关注，更受欢迎，传播效力也更强。一方面，中心协调中央电视台和北京电视台等主流媒体播出艾滋病公益广告和短片；另一方面，还将传播材料通过各级健康教育及专业机构网络逐级下发，扩大防艾宣传覆盖面。
1．传播材料种类
（1）主题海报
协调公众人物参与拍摄制作各类主题宣传海报。如多位公众人物联合拍摄世界艾滋病日主题海报、蔡国庆参与拍摄青少年防艾海报、濮存昕、王宝强参与拍摄农民工防艾海报。 
（2）公益广告和短片 
图片故事：2006年，著名歌唱家彭丽媛受聘成为卫生部预防艾滋病宣传员，她多次参与艾滋病致孤儿童关怀活动并深受感染和触动，在她的积极倡导和推动下，创作了公益歌曲《爱你的人》。2012年，著名导演顾长卫在歌曲的基础上创作了公益短片《永远在一起》，邀请世界卫生组织结核病/艾滋病亲善大使彭丽媛和受艾滋病影响的儿童共同拍摄，呼吁全社会关注艾滋病致孤儿童生存现状，奉献爱心。短片产生了极大的社会反响，网络累计播放数百万次，掀起了又一次反歧视高潮。
（3）电影和纪录片  
图片故事：2009年，在宣传员蒋雯丽的影响下，顾长卫导演计划拍摄一部艾滋病题材故事片《最爱》。原卫生部、国务院防治艾滋病工作委员会办公室以此为契机，策划并支持拍摄了艾滋病反歧视纪录片《在一起》。该片记录了《最爱》剧组中郭富城、章子怡等多位明星与艾滋病感染者共同生活工作的过程，用实际行动呼吁消除对艾滋病的恐惧和歧视。两部影片在院线上映后引起观众热议。纪录片和故事片套拍的创新模式为防艾宣传增添了新的活力。 
《在一起》荣获北京国际电影季优秀作品奖 
《在一起》荣获电影华表奖优秀纪录片提名奖 
原卫生部部长陈竺到《最爱》剧组探班 
郭富城在《最爱》剧组为艾滋病致孤儿童涛涛擦眼泪 （4）新媒体传播材料
邀请公众人物参与拍摄网络微视频，用轻松诙谐的方式解读青年人关心的防艾话题，通过微信、今日头条等网络视频平台推送，累计播放约10万次。 
演员张一山拍摄制作防艾微视频 三、宣传成效 近20年来，我国通过公众人物参与艾滋病防治宣传教育，倡导消除艾滋病社会歧视，取得了显著成效。大众的艾滋病知识知晓率大幅提高，对艾滋病的偏见和歧视得到有效改善，艾滋病疫情总体控制在低流行水平。这些成绩与成功防艾宣传倡导是密不可分的，也为国际防艾提供了可供借鉴的经验。
（一）组建公众人物防艾宣传队伍
成功组建了一支由演艺界、媒体界、体育界等行业公众人物组成的国家级防艾宣传队伍，聘请公众人物近30人。
（二）广泛开展艾滋病防治宣传
邀请公众人物参与走进校园、社区、工地、医院等防艾宣传活动一百余次。公众人物参与制作海报、公益广告、公益短片、微视频、电影、纪录片等防艾传播材料40余种，向省级专业机构提供传播材料光盘模板10余张。中央电视台等电视媒体及网络媒体播放公众人物参与的防艾公益广告数百万次。
（三）大众预防艾滋病意识提升
公众人物参与艾滋病防治宣传，提高艾滋病话题的关注度，促进了公众了解艾滋病的意愿，扭转了对艾滋病感染者的态度。2001年联合国秘书长安南携夫人访华期间，称赞我们在艾滋病宣传“打破沉默”方面，取得了有目共睹的成绩。世界卫生组织总干事陈冯富珍对我国防艾宣传倡导的成绩给予了积极肯定。
（四）公众艾滋病知识知晓率提高
通过参与活动，参与制作传播材料，以及上述信息在媒体和公开场合大量播放使用，普及了防艾知识，有效提升了公众对艾滋病知识知晓率。以2001年中国健康教育中心承办的《飘动的红丝带》大型公益文艺晚会为例，中央电视台播出后累计收看人数达上亿人，89.1%观众通过晚会增加了对艾滋病知识的了解。
（五）艾滋病社会歧视逐步减少
公众人物在各类公益宣传活动中，身体力行的积极倡导，并用行动表达了对受艾滋病影响人群的关爱，对消除艾滋病社会歧视起到了积极的示范作用。2002年，《全国青少年心系红丝带爱心倡议行动》活动后调查显示45%的观众对艾滋病感染者的态度有了转变。2010年，反歧视纪录片《在一起》播出后观众问卷显示，绝大多数人表示可与艾滋病感染者正常交往。
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