统一小茗同学深度对话年轻群体 独家冠名中国版《我去上学啦》

    2015年，在万众瞩目中《我去上学啦》中国版开机，也是小茗同学面市的首年。通过此次强强联合，共同和时代最时尚、最年轻的主流人群交流，透过“上学”这一概念给不同群体带来的全新体验，引爆了暑期荧屏，并引发各方关注。

    由“放学搞笑，上学更搞笑”的小茗同学冷泡茶低调赞助的《我去上学啦》，于5月29日在上海举行开机仪式。统一企业今年的战略新品“小茗同学”作为独家冠名商在开机仪式上强势亮相。该节目嘉宾钟汉良、蒋劲夫、张凯丽、孙艺洲，以及Selina、kiki(康倩雯)等人气明星也出席了当天的发布会。

人群高度契合，获独家冠名权 

    近来，“明星+校园”类型的节目颇受用户喜爱，《我去上学啦》在韩国有线付费台JTBC一经播出便获得超高收视率。经由爱奇艺引进国内后，更创造了8.6分的口碑佳绩。

    中国版《我去上学啦》也由爱奇艺携手东方卫视，并联合韩国原班制作团队共同打造。节目保留韩国原版的内容流程外，还基于文化差异，在节目形式以及环节方面进行创新，更是吸引更多当红明星的纷纷加入，未开播前就已集聚大批量粉丝关注。

    这样一个前景看好且具较高人气基础的节目，自然是各品牌方竞相争夺的优质资源。活动现场，统一企业(中国)投资有限公司总经理侯荣隆透露：小茗同学不惜斥巨资进行冠名，获得独家冠名权，除去节目本身极具吸引力外，更看重节目理念和小茗同学品牌主流人群的高度契合。节目内容紧扣“中学生”及“95后”等年轻主流人群，而他们正是小茗同学的主流消费群体。

品牌产品创新，深度对话年轻群体 

    据介绍，小茗同学针对年轻消费习惯，在产品口味、设计和命名上下足功夫，有青柠红茶、冰橘绿茶、茉莉萃茶、翡冷绿茶四种口味。从目前市场效果来看，已凭借其卖萌的包装以及时尚的品牌形象，成功受到大批年轻粉丝追捧。小茗同学强势来袭，独家冠名中国版《我去上学啦》。

    在侯荣隆总经理看来，不断追寻品牌年轻化和时尚化，才是饮品企业不断创新的一大根基。小茗同学的上市，就是在新生代人群个性化消费意识增强的趋势下，突破创新，顺应需求，紧密和时代结合。通过冷萃取工艺推出清爽不苦涩的不含咖啡因的冷泡茶，使小茗同学在茶饮行业的激烈竞争格局中，以差异化的创新抢夺市场。

    侯荣隆总经理指出，此次冠名，小茗同学恰恰可以借此，给大家以全新的视觉冲击，并通过节目与年轻消费者进行深度沟通，让更多人进一步理解青少年想法的同时，而小茗同学也将作为青少年表达自我想法的搭载物，在差异化竞争中取得先机，让这些明星同学带领大家认识小茗同学，也让小茗同学与大家一同见识不一样的“青春”，从而真正实现产品与消费者之间真正的零距离，让品牌形象更加走入年轻群体的内心。

强强联合，抢占暑期年轻消费市场 

    据悉，在冠名《我去上学啦》之前，小茗同学已通过双微平台“蓄积势能”，结合互联网营销特性，展开了一系列的营销奇招，烙下年轻人专属饮品的标签，同时媒体的竞相报道也引发了一系列的热议。而爱奇艺更是颠覆传统，以前瞻性的眼光制作了一批收视极高，好评不断的自制剧和自制节目，大有破竹之势。

    对此，有相关业内人士评论，小茗同学郑重思量后才选择投放《我去上学啦》，这一决定得到高层内部高度一致认可。而《我去上学啦》节目在众多优质品牌商中选择统一，选择小茗同学，正是出于战略一致性的考虑。纵观目前国内众多真人秀类综艺节目，其参与主体大部分仅限于明星本身，而《我去上学啦》作为国内首例明星进校园，走进学生群体和学生一起完成学业及日常生活的栏目，其栏目本身颠覆了传统综艺的制作方式;统一的小茗同学作为一款新星产品，独特的冷泡工艺，Q萌时尚的包装则同样有别于传统茶饮市场。而二者的优势在这次的合作中可谓相得益彰，小茗同学借热播综艺及明星效应，共同借势抢占暑期主流年轻消费市场，实现双赢。