山东天地健生物工程有限公司赵铁锁：健康产业永远是朝阳产业

    ●赵铁锁

　　山东天地健生物工程有限公司董事、总经理

　　20年来，天地健成为保健品行业第一健康品牌。而赵铁锁除了是位成功的企业家，还是位养生专家，他执笔的长寿革命系列丛书已出了9本。

　　天地健今年20岁了。

　　在保健品行业走马观花的舞台上，多数企业活不过三五年便悄然消逝。二十载大浪淘沙，沉舟侧畔已驶过千帆，而天地健勇立潮头，屹立不倒。从这个意义上说，这是一家令人尊敬的企业。

　　“健康长寿是每个人的梦想，也是天地健为之奋斗终生的事业。”凭借这份朴素的“医者情怀”引领，天地健以诚信为基础，以创新为动力，扛起中国保健品行业第一健康品牌大旗。而今，当健康产业迎来风口，最先起飞的是那些行走在创新前沿的企业。已将创新融入企业血液的天地健有足够底气。

　　有最先进的技术 才有最好的产品

　　1995年，赵铁锁在不惑之年离开政府部门，创办天地健，进军保健品行业。当时的保健品行业，处于靠广告靠促销高歌猛进的初级阶段，极少有人舍得在科技投入上下工夫。

　　赵铁锁一开始便坚定了技术立身的发展道路。经多次到加拿大考察，天地健将方向定位于开发海洋生物保健食品。这个领域当时在国内近乎空白，技术开发门槛很高。在他看来，先有最先进的技术，才会有最好的产品，唯有如此才能更好地为百姓健康服务，而这才是保健品企业核心竞争力的源泉。

　　20年来，天地健先后引进了生物细胞破壁、生物细胞胚胎、生物微囊、低温提纯、分子肽等国际前沿生物加工技术，将海洋生物和天然植物进行复合，研发出一系列高科技海洋生物产品。这也成为天地健这艘高科技产业航母扬帆远航的最大动力。

　　“当外部发展环境到了新的阶段，要突破必须靠创新。创新是永恒的话题。尤其是在经济新常态下，行业整合和技术进步都在加速，保健品行业比任何时候都需要创新。”赵铁锁表示，今年将是中国保健品行业重要的转型升级年。为此，天地健提出了“创新、责任、效率、质量、安全”十字方针，其中创新成为发展的主线。

　　赵铁锁所言的“创新”，是一个系统性的整体工程，涵盖多个方面：一是技术创新，产品是天地健回报社会的平台，要紧跟世界最新发展潮流，不断推出科技含量高的新产品；二是市场营销模式的创新，在消费者中倡导“诚信经营、科学养生、合理消费、不花冤枉钱”的理念；三是管理创新，打造一个优秀的管理团队，为更多百姓服务，创造更大社会价值。

　　自去年以来，移动互联网以摧枯拉朽之势席卷而来，对很多传统行业造成了巨大冲击。而在赵铁锁看来，这对保健品行业是挑战更是机遇。“身处互联网时代，市场瞬息万变，生物技术不断迭代创新。我们将把更多先进的生物技术引入产品开发，研发对人体健康更有效的产品。”

　　做产品 要先做人品

　　“做健康产业必须要有回报社会的思想”，这是赵铁锁和员工们说的最多的一句话。这些年来，天地健始终秉承“做产品，先做人品”的理念，成为行业良性发展的标杆企业。四世同堂系列产品先后荣获50多项大奖，为国内外数以亿计的中老年人送去健康与长寿，连续五届名列“中国保健行业公信力产品”榜首，成为中国保健行业的十大公信力品牌企业。因为在就业方面做出的贡献，赵铁锁曾两次获国家颁发的创业之星荣誉。

　　“要实现中国梦，首先要保证百姓幸福。要幸福就要有好的身体。现代人的生活方式和理念都很不健康。中国因慢病导致死亡的人群占到95%。”现在，赵铁锁大部分时间除了在全国各地讲授养生文化就是在家写书。从2008年至今，他执笔的长寿革命系列丛书已经出了9本。“我想让这些长寿秘诀和养生理念成为大家的生活习惯并终身受益，提高国民健康素养。”

　　“保健品行业要树立积德行善的文化”，赵铁锁温和儒雅，身上有着浓厚的医者情怀。他说，孝道文化、诚信文化、感恩文化、科技文化是天地健企业文化的四大核心。今年2月，中国老年保健协会委托天地健在全国开展以“诚信经营、科学养生、合理消费、不让消费者花冤枉钱”为主题的活动，倡导全民健康生活方式。天地健主办的中国长寿文化节已举办七届。

　　健康产业 是最有活力的朝阳行业

　　美国前总统经济顾问保罗·皮尔泽在畅销书《财富第五波》提到，随着生物、细胞生化科技的突破，健康和保健技术突飞猛进，引发全球财富第五波的将是未来明星产业，即健康产业。业界人士认为，中国健康产业将迎来“黄金十年”，将从千亿级备受争议的草根行业跃升为万亿级国民经济主流产业。

　　“健康产业正迎来难得的发展机遇”，赵铁锁表示，2013年，国务院出台《关于促进健康服务业发展的若干意见》，提出了2020年健康服务业总规模达8万亿以上，涉及药品、医疗器械、保健用品、保健食品、健身产品等支撑产业。“万舟竞发之际，无论是老品牌还是新生代都必须放眼行业发展潮流，重新审视市场机遇。”

　　目前，美国每年在健康领域的花费占其GDP的15%，加拿大、日本约占10%，而拥有13亿人口、处于健康与财富交叉点的中国，只占4%-5%，拥有庞大的市场空间。“健康产业在我国具有广阔的发展前景，是最有活力的朝阳行业。”赵铁锁告诉记者，现有生产基地产能不足制约了天地健发展。他们已在孙村两河片区济南生物医药产业园买了2万平方米的GMP生产车间。

　　在赵铁锁看来，天地健现在走到了二次创业的阶段，经过20年发展，在产品、技术、品牌、文化各方面都有了深厚的积淀。“针对保健品行业，国家提出打造100个过10亿元的企业，我们有幸位列其中，3年内实现这个目标。”谈及未来他信心满怀。创业首先要选对方向，选择方向时要把社会需求和本人优势结合；二是坚持，成功路上并不拥挤，因为能坚持到底的人太少了；三是有不怕吃苦的精神。良好的心态、强大的内心才能应对风吹浪打。